Publicité performance · IA photoréaliste · 2026
De vraies personnes, de vraies situations, simplement sans tournage
Un spot d'application a besoin de visages crédibles. Casting, décor et jour de tournage n'étaient pas au budget, des scènes génératives photoréalistes, si.
01 · Brief
Le problème à résoudre
VociApp devait apparaître dans un spot court comme la réponse à un problème quotidien, pas comme une liste de fonctionnalités. Il faut donc des personnes dans des situations reconnaissables, et ces personnes doivent rester les mêmes sur toute la durée.
02 · Approche
La manière de l'aborder
Le découpage d'abord, le prompting ensuite : qui, où, quel problème, quelle résolution. Le photoréalisme n'est pas ici une envie stylistique mais une condition, lumière, carnations et mouvement doivent se passer du vernis typique de l'IA, sinon la crédibilité bascule, et la conversion avec elle.
03 · Exécution
Ce qui s'est concrètement passé
- Découpage et définition des personnages avant la première génération
- Des personnages cohérents d'une scène à l'autre
- Une lumière photoréaliste plutôt qu'un rendu sur papier glacé
- Un montage centré sur le hook et un chemin net vers le CTA
- Sound design et équilibre de la voix pour une écoute au téléphone
04 · Ce que ça change
Ce qui compte là-dedans
En performance marketing, ce n'est pas le spot parfait qui compte, c'est la capacité à produire des scènes crédibles en plusieurs versions. Sans jour de tournage, une nouvelle accroche est une affaire d'heures, pas de semaines.
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